Подарочная упаковка

Наряду с названием и ценой любая подарочная упаковка является важнейшим элементом так называемого маркетингового микса. Подарочная упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: она помогает позиционировать товар облегчает узнавание товара помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара является неотъемлемым элементом брэнда В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара “правильной” подарочной упаковки напрямую влияет на продажи. Часто высокое качество упаковки ассоциируется у покупателя с высоким качеством товара и продукта. Коробки из картона и гофрокартона являются, самым популярным и широко применяемым видом подарочной упаковки, благодаря их относительно невысокой стоимости, разнообразию конструкций, оригинальности и легкости. Нельзя забывать об имиджевых характиристиках при изготовлении подарочной упаковки. Под имиджевыми характеристиками упаковки подразумеваются прежде всего дизайн и информация на этой упаковке. Имиджевые элементы подарочной упаковки должны, провоцировать коммуникационную ситуацию, когда она сообщает, а покупатель адекватно воспринимает информацию о товаре, а также упаковка должна выражать концепцию товара. Например, если товар позиционируется как дорогой, то упаковка должна выглядеть соответствующе.